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中国政法大学民商经济法学院教授、博士生导师李蕊在接受中新社国是直通车采访时表示,本案中香港既不是月饼的原料产地,也非月饼加工地,生产和销售等主要经营行为全在内地。但消费者在面对该月饼是“香港的”宣传时,通常会认为香港是该月饼的产地,而不会在购买商品时考虑香港是这家公司的登记注册地。经营者将美诚月饼宣传为“香港月饼”的行为,不仅属于“虚假或引人误解宣传”行为,而且因为“宣传的商品产地与实际情况不符,且对购买行为有实质性影响”,而构成虚假广告行为。

肖怡指出,并非宣传过程中有一点夸张或者夸大其词就可以被认定为构成虚假广告罪,还需要达到“情节严重”的程度。在宣传中,虚假成分所占的比重和所起作用等细节非常关键,这里的“成分”包含很多因素,如广告中虚假内容所占篇幅、时长、信息重要性等,综合考量虚假内容达到一定标准后,就有可能被认定构成虚假广告罪。